如今，越来越多的企业意识到品牌的重要性。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、是品质优异的核心体现。很多企业展开了一系列的品牌策划工作，其目的就是为了树立企业的品牌，在品牌竞争中处于不败之地。
发布会策划原则一：目标消费群体定位的层次化原则
所谓目标消费群体定位的层次化，是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候，就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析，从而做出多重层次性定位，以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。
发布会策划原则二：品牌元素的多重人格特性原则
我们都知道，品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。品牌资产打造过程中，品牌认识、品牌再认（即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来）、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要。正是缘于原则一中提到的婴童产品和服务的消费多重性，再加上上述两个原因，我们必须在进行品牌元素创意设计过程中，体现出品牌的多重人格特性，保证在品牌认知、品牌再认和品牌联想过程中，能够与消费者之间形成良好互动和超级体验，从而提高购买率。
发布会策划原则三：品牌形象偏向于内化原则
一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象，外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来，内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵，给消费者以内在的品牌形象认知，以彰显品牌的价值。
发布会策划原则四：品牌传播注重细节性的原则
普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播，往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可，比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的，比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。
发布会策划原则五：品牌营销推广的体验性原则
品牌营销推广是最终达成销售的重要一环，从品牌策划的角度来说，越是具有体验感的品牌营销推广策略，越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值。
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